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老板要“不花錢(qián)做公關(guān)”意味著什么？
作者：李清 時(shí)間：2014-8-28 字體：[大] [中] [小]
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前些天，好像是知名新媒體觀察人士魏武揮在朋友圈里吐槽說(shuō)，有個(gè)小朋友告訴他，自己去一家公司應(yīng)聘，老板出了個(gè)考題是，如何不花錢(qián)做公關(guān)、不花錢(qián)搞活動(dòng)？然后魏武揮是怎么點(diǎn)評(píng)這事的，我記不太清了。不過(guò)，既然他提出這個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題了，就不妨討論討論吧。
想要“不花錢(qián)做公關(guān)”的老板。大致有兩種情況，一是甲方的老板，尤其是創(chuàng)業(yè)型公司，想做宣傳推廣，但沒(méi)什么銀子去投入。二是公關(guān)公司的老板，想不花錢(qián)或者盡可能地少花錢(qián)，為客戶企業(yè)做公關(guān)服務(wù)。后一種情況應(yīng)該更普遍一些，我主要也想說(shuō)后一種情況。那么，當(dāng)一位公關(guān)公司的老板強(qiáng)調(diào)“不花錢(qián)”，尤其是跟應(yīng)聘者這么說(shuō)的時(shí)候，意味著什么呢？
首先，意味著這公關(guān)公司老板有經(jīng)營(yíng)意識(shí)。開(kāi)公關(guān)公司，不是為了顯示創(chuàng)意能力，是要掙錢(qián)的。利潤(rùn)從哪兒來(lái)？收了客戶的費(fèi)用之后，如果支出更少，就意味著自己的利潤(rùn)更高。一位公關(guān)公司的老板知道要盡量“不花錢(qián)”，說(shuō)明他（她）很清楚自己是在做公關(guān)生意，而不是在做專業(yè)技術(shù)工作。商業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)老板來(lái)說(shuō)當(dāng)然是好事情。
其次，意味著他（她）干的可能是暴利行當(dāng)。現(xiàn)在，公關(guān)行業(yè)由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，平均利潤(rùn)率也有限了，但一些公關(guān)公司仍有可能做暴利生意。當(dāng)然，絕對(duì)的不花錢(qián)做不到。因?yàn)榧词怪皇遣邉澬侣�、邀�?qǐng)記者，也要花辦公費(fèi)和電話費(fèi)。但有這樣的公關(guān)公司，為客戶在數(shù)十家網(wǎng)站發(fā)稿，報(bào)價(jià)每家數(shù)百元另加服務(wù)費(fèi)，發(fā)稿方法卻是整體轉(zhuǎn)包給“供應(yīng)商”，百八十塊一家，老板還嫌貴。當(dāng)然，老板是絕不敢把自己的經(jīng)營(yíng)之道告訴客戶的。
總想“不花錢(qián)”，還意味著老板的事業(yè)做不大。為什么這么說(shuō)？因?yàn)橐粋�(gè)有一定規(guī)模的現(xiàn)代企業(yè)，即使是服務(wù)業(yè)，不能像個(gè)體戶那樣每天晚上數(shù)錢(qián)、算賬，需要在經(jīng)營(yíng)和管理上大氣起來(lái)。這不是說(shuō)企業(yè)不要節(jié)約成本，但一直以“屌絲”心態(tài)經(jīng)營(yíng)，怎可能把事業(yè)做大？有個(gè)老段子，一個(gè)拾糞的老漢說(shuō)，“如果我當(dāng)了皇上，我就下令這條街東面的糞全部歸我，誰(shuí)去拾就有公差來(lái)抓！”可謂是一些格局不高公關(guān)公司老板的生動(dòng)寫(xiě)照。
最后，“不花錢(qián)”，還意味著老板會(huì)對(duì)員工摳門(mén)。能“不花錢(qián)”做公關(guān)的老板，未必在業(yè)務(wù)上不精明強(qiáng)干，他們不少還是資深出身。但應(yīng)聘者不妨想一想，既然老板總想在經(jīng)營(yíng)支出上“不花錢(qián)”，是不是也會(huì)想著在員工身上“不花錢(qián)”？現(xiàn)實(shí)中，就有北京的公關(guān)公司，給新員工只開(kāi)兩千多的月薪。再比如發(fā)稿，廣告性很強(qiáng)的軟文或者視頻，按常規(guī)是要走廣告流程的，但老板會(huì)讓員工只花很少的紅包、車馬費(fèi)，去“搞定媒體”，呵呵。
這里多說(shuō)幾句中國(guó)特色的“搞定媒體”。前《中國(guó)周刊》總編朱學(xué)東提出，紅包、車馬費(fèi)的盛行，是對(duì)媒體人職業(yè)素養(yǎng)的打擊，更是對(duì)人心的毒害。那么，我們可不可以說(shuō)，用小錢(qián)“搞定”編輯記者做法的盛行，是對(duì)公關(guān)人職業(yè)素養(yǎng)的打擊，對(duì)公關(guān)行業(yè)人心的毒害？很多公關(guān)公司 “不花錢(qián)”做公關(guān)的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，正是行業(yè)異化和公關(guān)人社會(huì)聲譽(yù)低的重要原因！
（作者曾任某公關(guān)公司媒介經(jīng)理）